Fokusgrupper

För att få fram kreativa förslag och få igång en dialog kring olika undersökningsproblem kan vi använda oss av fokusgrupper. En grupp om 6-10 personer diskuterar då kring de områden som du vill undersöka.

Fokusgrupper är bra för att få fram olika infallsvinkar och djupare information om ett undersökningsområde, då deltagarna kan bygga vidare på varandras resonemang och inlägg. Exempel på områden där fokusgrupper är användbara är exempelvis idégenerering för produktutveckling, utvärdering av koncept och förtester av reklamkampanjer. Fokusgrupper kan även vara användbara i förundersökningar till större undersökningar. Då kan en fokusgrupp hjälpa till att definiera undersökningsproblemet, ge underlag för utformning av frågeformulär och utveckla hypoteser som ska testas på en större grupp respondenter.